一個好招牌，要讓人三秒看懂你賣什麼

我們送貨跑遍大街小巷，看過太多招牌，讓人經過了也不知道裡面在賣什麼。

有家店招牌做得很藝術，幾個漂亮的英文字，老闆覺得很有質感。可是路過的人看不懂，以為是賣衣服還是賣咖啡，根本不會走進去。

招牌不是拿來秀美感的，是拿來「招」客人的。一個好招牌，要讓人開車經過、走路經過的那三秒，就看懂：喔，這家賣牛肉麵、這家賣早餐。看懂了，肚子餓的時候才會想到你。

尤其開在路邊、巷口的店，招牌就是你的第一句話。這句話要簡單、要大、要一眼看明白你是誰、賣什麼。

質感可以有，但別讓質感蓋掉了「讓人看懂」這件最基本的事。先讓人看懂，才有後面的生意。連你賣什麼都看不出來，再美的招牌，也只是掛給自己欣賞的。

—— 鼎記